Vad sökmotoroptimering egentligen är
Sökmotoroptimering handlar om tre saker: innehåll som svarar på det folk söker efter, en sajt som fungerar tekniskt och andra som länkar till er. Här är vad som spelar roll och vad ni kan strunta i.
Kort svar
Sökmotoroptimering, ofta förkortat SEO, är arbetet med att få en webbplats att synas när någon söker efter det ni erbjuder. Det består av tre delar, och ingen av dem är hemlig.
1. Innehåll som svarar på en fråga
En sökmotor försöker visa den sida som bäst svarar på det någon skrev. Har ni en sida som tydligt förklarar vad ni gör, för vem och vad det kostar har ni redan gjort det viktigaste.
Tänk på vad era kunder faktiskt frågar när de ringer. Varje sådan fråga är en möjlig sida eller ett stycke. Skriv svaret först och förklaringen sedan.
2. En sajt som fungerar tekniskt
Sökmotorn måste kunna läsa sajten, och besökaren måste vilja stanna. Det betyder:
- sidorna laddar snabbt, även på mobilen
- varje sida har en egen rubrik och en egen beskrivning
- gamla adresser leder vidare till nya i stället för till en felsida
- sajten går att använda på en liten skärm
Det här är hantverk. Det syns sällan, men när det saknas hjälper inget annat.
3. Andra som länkar till er
När andra webbplatser länkar till er tolkar sökmotorn det som ett tecken på att ni är värda att visa. Länkar från kunder, leverantörer, branschorganisationer och lokala medier väger tyngst, eftersom de är svåra att fejka.
Vad ni kan strunta i
| Strunta i | Varför | Gör i stället |
|---|---|---|
| Löften om förstaplatsen | Ingen kan garantera en placering | Fråga vad som konkret ska göras |
| Att upprepa samma ord | Det gör texten sämre utan att hjälpa | Skriv så att en kund förstår |
| Snabba resultat | Förändringar syns ofta först efter månader | Börja nu och mät över tid |
Var börjar man?
Börja med de sidor som redan finns. Säger de tydligt vad ni gör? Laddar de snabbt? Går de att hitta från startsidan? Det är ofta mer värt än att skriva tio nya.
Grundläggande sökmotoroptimering ingår när vi bygger en webbplats, och löpande arbete ingår i drift och underhåll.